作为业内龙头企业之一，五粮液几乎“事事在前！”2020年数字化转型“交出成绩单”，凭借区块链技术对外发布“五粮液数字酒证”，解决了消费者最关注的“收藏价值”与“保真”问题。

今年，面对“十四五”新时代，五粮液再一次顺应国家发展理念，高调公布“零碳酒企”发展规划。此消息一出，再次引来大批业内外人士“侧目”。

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以身作则，五粮液要打造“零碳酒企”

3月10日，全国人大代表、五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，五粮液地处长江上游生态屏障核心地区，要像对待生命一样对待生态环境，像保护眼睛一样保护生态环境。

作为行业龙头企业，五粮液以争创“零碳酒企”为愿景，要按照国家提出的碳达峰、碳中和目标，带头推行行业绿色低碳发展。

据了解，按照李曙光的规划与部署，未来五粮液方面将通过“三个阶段”，分步骤达成打造“零碳酒企”的目标：

一、大力推进能源绿色化、资源低碳化，强化碳全景监测、全周期管控，打造“零碳车间”“零碳园区”，提前实现企业自身碳中和；

二、建设信息共享平台，实现产品全生命周期碳足迹跟踪管理，制订供应链涉及五粮液生产相关部分的碳排放标准，建立碳中和供应链管理体系，争取尽快实现供应链碳中和；

三、开展碳吸收、碳交易和碳金融等工作，建立企业碳中和标准，创建“零碳酒企”，打造行业绿色发展标杆。

业内人士认为，此次，李曙光提出的“零碳酒企”既是酒企发展的未来方向，也是为企业、品牌“造势”的正能量宣传。

毫不夸张的说，对于“品牌竞争”的理解，五粮液方面始终是“快人一步”。进入新的竞争时代，五粮液不止做好了“涨价、挺价”的品牌提升动作，同时，也相当注重企业形象的提升，唯有“双管齐下”，才能在激烈的品牌竞争时代中，始终占据“优势”。

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“居安思危”，五粮液一直坚持“双管齐下”

众所周知，自去年开始，白酒行业内的品牌竞争“愈演愈烈”，市场向头部品牌集中的趋势十分明显。五粮液尽管是当前市场大势之下的“受益者”，同样要面对不小的竞争压力。

也正因为对市场环境的残酷性有着高度的认知，自进入2021年以来，五粮液方面的市场动作一直没有“停下过”。

一方面，“涨价与挺价”继续，进一步巩固与提升五粮液的品牌价值。2021年2月底，市场上传出消息，包括第八代经典五粮液在内，五粮液全部自营产品、系列酒产品、总经销产品均要上调价格。

此外，有五粮液经销商在接受采访时表示，接到五粮液公司通知：从3月1日起，供应商供给终端客户价格不能低于1120元/瓶，终端零售价不能低于1200元/瓶 ，并且，从3月1日起，五粮液基地会派出专职人员对市场低于1200元/瓶的第八代经典五粮液予以收货。

另一方面，重视品牌价值的同时，五粮液对企业形象的升级打造也没有“一丝松懈”，一直积极履行“社会责任”，不管是“助力抗疫”亦或是“扶贫攻坚”，五粮液始终“冲锋在前”。

这一次，五浪液提出“零碳酒企”发展目标，既是响应国家号召、践行社会责任，同样是对企业形象的维护以提升。

围绕“品牌价值+企业形象”的双重提升，大大增强了五粮液的知名度、美誉度，简介促成了五粮液产品在市场上大卖。

有公开资料显示，当前，五粮液经销商库存创历史新低，库存率不足5%，经销商拿货积极性日益高涨。而五粮液旗下以第八代经典五粮液为代表的高端产品，也正朝着“一瓶难求”的方向前进。